騰訊、芒果TV、王思聰競相佈局的二次元綜藝,未來市場有多大?

人類已經抵擋不住二次元入侵的步伐了!從遊戲、漫畫到動漫,二次元的吸金力、傳播力和影響力都不容小覷。或許是看到了二次元文化所獨具的市場價值,近年來,國內綜藝界也開始把目光轉向了“二次元”。

從2015年開始,《暴走大事件》、《舞動次元》、《約會次元咖》等綜藝節目就開始“試水”二次元。相關資料顯示,在過去的兩年中,一共湧現了17部以“二次元”為賣點的綜藝,但大都是低成本、小體量的節目。

騰訊、芒果TV、王思聰競相佈局的二次元綜藝,未來市場有多大?

如果說,過去的兩年二次元綜藝只是“小試牛刀”,那麼,今年則是“大刀闊斧”——

5月23日,號稱全宇宙首檔二次元達人秀的節目《我愛二次元》(騰訊視頻+絡水傳媒)全網首播。不僅二次元大大們紛紛前來,就連三次元的陳赫和孫藝洲都突破次元壁加盟,而4位隊長周深、李藝彤、嵐陵蕭蕭聲、扶蘇在搶人環節也是各出奇招,打出網綜進擊二次元“新套路”;接下來,由王思聰和林更新聯手打造的“真人Online二次元偶像養成秀”——《次元星計畫》(水晶荔枝+芒果TV)也將以綜藝的名義突破次元壁,讓更多的人瞭解二次元文化的魅力。

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《我愛二次元》、《次元星計畫》這兩檔大型的二次元垂直綜藝的推出,似乎預示著二次元從小眾走到大眾視野的趨勢。但是,怎麼將二次元這種小眾題材植入綜藝節目做到讓大眾接受是一個非常大的挑戰!

二次元綜藝爆發式增長背後:播放量低迷,難出“爆款”

回顧二次元綜藝的發展歷程,大都始於2015年,而後在2016年迎來了一股數量上的爆發式增長。但必須指出的是,除了暴走大事件等個別案例,二次元網綜普遍面臨節目水準低下、收視點播不足的尷尬。

根據文創資訊的不完全統計,在過去兩年中一共湧現了17部二次元網綜,除了少數幾部尚在連載之外,其餘大部分已經暫停更新,其中不乏一些像騰訊動漫、B站、搜狐、新浪這樣的頭部內容公司。

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2015年騰訊聯合日本團隊MYC打造網路首檔自製動漫真人秀節目《崩壞吧!主人》,以ladybeard做噱頭,全程於日本進行拍攝製作,整蠱惡搞形式搭配明星挑戰環節。節目組可能本意是讓這部綜藝繼承日本搞笑綜藝精髓,且具有中國二次元獨特風格,但是騰訊官網點擊量6453萬的成績,不算出眾,而B站群眾更是直呼這節目惡俗,以至於最高點擊的一期也就27.3萬的播放量。在收視欠佳的情況下,2016《崩壞吧!主人》第二季依舊準時上線,但這一次,官方點擊僅有3683.4萬。B站上,找不到任何有關這部“搞笑”綜藝的資訊。

2016年8月,頂著宇宙首檔二次元尷尬真人秀綜藝名號的《二次元大作戰》橫空出世,場面一度十分尷尬。節目內容是由6位元成員+X神秘嘉賓組成“次元戰隊”將進入一個個二次元主題世界,接到各類與主題相關的任務,並在有限的時間內完成。這部噱頭十足的二次元綜藝,最終優酷、騰訊點擊量不到400萬,b網站擊最高才9萬。

另外,2016年8月二次元平臺bilibili也出品了一檔名為《故事王》的綜藝,這是一檔腦洞大開的達人秀,每期通過邀請不同的嘉賓玩故事接龍的遊戲,角逐出最後的“故事王”,特點在於無臺本和漫畫式的表達方式。但截至目前,這部12期的綜藝在B站的總播放量僅為498.7萬。而這還不是最慘的,因為在此前兩年湧現的二次元網綜裡,還有近1/3小成本製作的作品幾乎反映不出任何播放資料。

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2015年至今,在二次元綜藝領域,除了《暴走大事件》(第四季的播放量超過28億)等個別爆款以外,稱得上是二次元頭部網綜的《舞動次元》總播放量也僅僅只有8000餘萬,單季平均播放量不過800萬。這與三次元綜藝世界裡的頭部作品相去甚遠,要知道此前播出的《爸爸去哪》第四季,單級播放量就超過2億次,整整是《舞動次元》的25倍。

以上種種,似乎說明瞭次元愛好者對這些披著次元外衣,浮誇表演的真人綜藝並不買帳。

 

資本競相入局,二次元網綜“戰事”升級

雖然兩年來,二次元綜藝大都慘澹收場,但這並沒有冷卻投資者的熱情。就今年的形勢來看,雖然先行者已經身先士卒了,巨頭們反而紛紛向這個領域發起更大的攻勢。比如不差錢的騰訊、芒果TV、“國民老公”王思聰、芒果娛樂、優酷……

事實上,在佈局二次元綜藝的道路上,不差錢的騰訊爸爸一直在發力。繼《小心!園遊會》、《崩壞吧!主人》之後,近日騰訊自製二次元網綜《我愛二次元》再度亮相,不但設置了唱見、舞見、舞臺黨和不可描述四大才藝板塊,盡可能地為所有的二次元愛好者提供專業的舞臺,還重金邀請到了骨灰級COSer嵐陵蕭蕭聲,“古風之王”扶蘇,宅男女神SNH48李藝彤,《中國好聲音》靈魂唱將周深四位二次元大咖坐鎮,使節目的專業性令更多的二次元觀眾信服。與此同時,陳赫與孫藝洲的出席,也讓《我愛二次元》具有向三次元觀眾延伸的可能。

騰訊、芒果TV、王思聰競相佈局的二次元綜藝,未來市場有多大?

同樣不差錢還有“國民老公”王思聰。芒果娛樂和水晶荔枝借著“蔥芯CP”的國名度共同打造國內首檔“真人Online二次元偶像養成秀”《次元星計畫》。目前,該節目在王思聰和林更新的帶領下正在全網平臺進行網上招募,口號是:“只要你有夢想夠熱血,年滿14,男女不限,唱/跳/演/cos擅長任意一樣,馬上報名,加入我們,let’s play。”

作為湖南廣電旗下的全資子公司,《次元星計畫》的製作方芒果娛樂不僅擁有強大的影視製作宣發團隊,更有強有力的資源支持。《次元星計畫》也是芒果娛樂繼去年與某直播成功合作《Hello!女神》後,與國民老公的再度聯手。號召力是絕對夠的,資金是絕對充足的,但是能不能在形式雷同的內容下實現破次元,暫且先打個大問號吧。

另外,由芒果娛樂、優酷、艾德韋宣聯合出品,主打“直面娛樂圈殘酷生存法則”的《超次元偶像》也進入錄製階段。這檔首次提出超次元概念的節目,以“無評委、去海選、非選秀”三個標新立異的節目模式重塑偶像立意,讓人在略顯疲態的綜藝市場看到了一絲亮色。

當資本加大籌碼進軍二次元文化,市場會發生怎樣的變化,接下來的幾個月裡,將會見分曉,大家不妨拭目以待!

 

二次元綜藝前途未蔔,資本為何“虎視眈眈”?

雖然過去的2年時間裡,二次元網綜已經初露頭角,但大多都以“點擊慘澹”節節敗退,那麼騰訊視頻,芒果TV,優酷,水晶荔枝(王思聰和林更新合資公司)等文化巨頭紛紛選擇在此時進場,又意味著什麼呢?

騰訊、芒果TV、王思聰競相佈局的二次元綜藝,未來市場有多大?

“之所以做二次元綜藝,是基於國內的二次元消費人群已經達到了2.6億,這個數字甚至是二次元發源地日本人口的兩倍,但在這個領域至今沒有現象級綜藝的身影。這也意味著,中國二次元市場相當之大,必須搶佔先機。”騰訊視頻相關負責人道出了緣由。

事實也確實如此,在《吐槽大會》之前誰能想到脫口秀節目能做成現象級,在《朗讀者》之前誰相信文化情感節目能做成現象級?

由此可見,二次元龐大的人口基數和欠缺現象級網綜的現狀,其實正是巨頭們所躍躍欲試的動力。

 

備受資本青睞的二次元綜藝為何觀眾不買帳?

從資本角度來看,巨頭們對二次元綜藝是充滿野心和期待的,換句話來說,在資本眼裡二次元綜藝就是一隻“潛力股”,大家買的都是預期。但是,觀眾是不受利益驅使的,他們想看什麼,喜歡看什麼,完全由自己的審美喜好來決定。

所以,即便資本想“捧紅”二次元綜藝,但觀眾如果不買帳,一切都是徒勞。

事實上,二次元綜藝,要摘掉“小眾”的帽子,走進大眾視野,前提是觀眾對二次元文化足夠瞭解,並且認可它。從眼下國內環境來看,無論是兒時動畫的青春記憶,還是遊戲世界的現實跳脫,亦或漫畫IP的火爆蔓延,都足以說明二次元文化已經逐漸被觀眾接受和認可了。

可為什麼,二次元綜藝面前,觀眾卻不願意“買帳”呢?

或許是因為這一塊的市場消費習慣還沒養成。但如果想通過一檔綜藝節目來強行地給觀眾“洗腦”,培養某種觀看習慣,顯然不太可行。更何況,目前的二次元綜藝大都深陷專業度不夠的尷尬,很多重磅嘉賓都是“偽宅”,面對專業的二次元內容,很容易“出戲”。比如,有的嘉賓自身對二次元並不瞭解,當節目中出現二次元流行語時常常一臉茫然,不知所云,尷尬無比。

據文創資訊觀察,眼下,將“突破次元壁”作為口號的這些二次元綜藝,都普遍存在這樣兩大難題:一是人才,二是特色。

騰訊、芒果TV、王思聰競相佈局的二次元綜藝,未來市場有多大?

眾所周知,專業的綜藝節目對藝人都有著非常高的要求,並不是靠COSER耍帥擺姿勢,或者拿著劇本念臺詞就可以的。從目前的情況來看,那些二次元明星現在能夠登臺表演的,除了美型的COSER之外,也許只有活躍在網路上的那些舞見、唱見了。但是,他們和真正的藝人明星相比,無論是個人表演能力還是人氣活躍度,仍然存在不小的差距。

另外,現在的這些所謂的二次元綜藝節目,仍然沒有形成自己獨有的特色,充其量只能算是套著二次元外殼的三次元節目。

於是,我們不僅缺乏更有實力的明星來帶動二次元綜藝節目,也無法用更有特色的綜藝節目形式或內容來推廣這些二次元明星,這些節目不被觀眾待見,也在情理之中。

 

二次元綜藝如何突破次元壁,步入主流?

二次元作為一個相對小眾的文化,要在短時間內“吸粉”絕非易事,而在競爭異常激烈的綜藝界分得一杯羹,更是難上加難!

那麼,要讓二次元綜藝突破次元壁,步入主流,有沒有捷徑可走呢?

有人說,學習和借鑒二次元文化比較成熟的日本,是個討巧的辦法。像日本的《乃木阪工事中》、《週三的downtown》、《愛角色》等二次元綜藝都有很多可圈可點之處,值得國內學習。

騰訊、芒果TV、王思聰競相佈局的二次元綜藝,未來市場有多大?

對此,文創資訊覺得,“取經”不是不可以,但是中日兩國對二次元文化的普及度不同,如果盲目效仿很容易出現“水土不服”的現象。就目前國內現狀而言,最好的辦法就是循序漸進地文化滲透,在觀眾熟識的綜藝中滲透二次元文化是一個行之有效的“套路”。

事實上,三次元綜藝二次元化已經成為一種新的趨勢,如《了不起的挑戰》後期就是二次元式的,SNH48也頻繁出現在各大綜藝節目上。

騰訊、芒果TV、王思聰競相佈局的二次元綜藝,未來市場有多大?

文創資訊梳理了2015~2016年湧現的所有的二次元綜藝,發現都有一個集體特徵,就是出品方都不是以綜藝起家,或者說並不擅長製作綜藝。而均是具有“純正二次元血統”的騰訊動漫、B站、次元文化、黑天工作室等。

但也不難發現,這些切入二次元網綜的策略都過於垂直,所邀請的節目嘉賓也大都是Ladybeard等二次元圈內的明星,這也使得節目毫無向三次元觀眾的延展性可言。

或許是,出品方也發現了這一問題,於是在今年的出品陣營裡,不論是芒果TV、芒果娛樂、優酷還是騰訊視頻,都具備極強的綜藝運作能力。

比如剛剛播出的《我愛二次元》,在這檔節目中既有陳赫,孫藝洲這類被二次元粉絲所接納的三次元藝人;也有李藝彤(SNH48成員),嵐陵蕭蕭聲(知名coser主持人),扶蘇公子(知名coser)這樣的二次元明星,這種二三次元混搭而成的達人秀陣營無疑將更具傳播力。

騰訊、芒果TV、王思聰競相佈局的二次元綜藝,未來市場有多大?

再比如王思聰的《次元星計畫》,將是一檔“真人Online二次元偶像養成秀”。節目借鑒了在二次元頗為火爆的角色養成類遊戲,從海選“建立角色”開始,通過直播和點播相結合的方式,將選秀變成了一場真人版偶像養成遊戲。當然,《次元星計畫》除了是一檔綜藝節目之外,還將與熊貓TV的直播業務構成戰術協同。

與前兩檔節目相比,《超次元偶像》則更像是一個披著融入二次元元素的三次元綜藝。在這檔由何炅和何冰主持的造星節目中,主辦方希望通過這檔節目,將十位少年打造成跨次元的超人氣偶像。僅從企劃案來看,這與去年播出的《燃燒吧少年!》頗有幾分相似。

一邊是過去幾年湧現的二次元綜藝的步步後退,一邊是今年行業大佬的爭相入場,此消彼長之間,一場二次元綜藝製作升級的暗戰正在悄然拉開序幕。未來,二次元綜藝能否成為主流,還應由觀眾說了算,當務之急是如何讓節目內容更專業、更走心!